Seleccionar página

ada día existe un interés más creciente por formarse y especializarse en marketing digital. Esto alcanza tanto a profesionales que desean trabajar para otras compañías como a autónomos que tratan de dar un impulso a su propia empresa.

Con ello, también se ha producido una gran «burbuja» de másteres y cursos impartidos por universidades, escuelas de negocios o, incluso, consultores independientes.

Todos estos programas prometen a sus alumnos convertirse en grandes expertos en marketing digital.

Sin embargo, mi experiencia personal -tras haber cursado estudios de este tipo- es que gran parte de esta formación no es tan útil como, en apariencia, promete ser.

A lo largo de este artículo, voy a darte las razones por las que realizo esta afirmación.

¿Cómo de recomendable es cursar un máster de marketing online?

Antes de comenzar a responder a esta pregunta, me gustaría hacer una aclaración.

Cuando afirmo que NO deberías estudiar ESE máster o curso de marketing digital no quiero decir que sea malo hacerlo.

Y es que formarse es siempre una buena idea, sea en el área que sea. Por eso, quiero aclarar que no pretendo demonizar la formación en marketing digital.

Sin embargo, he sido alumna de diferentes escuelas de marketing, así como de varios consultores o profesionales independientes.

Y, como casi todo el mundo, he tenido experiencias positivas y negativas. Por eso, creo que mi opinión puede ser útil para las personas que estén valorando la posibilidad de realizar un máster o curso en este campo.

De esta manera, quienes decidan hacerlo, sabrán qué pueden esperar.

El principal inconveniente de la mayoría de los programas es que apenas cuentan con formación práctica. El marketing digital está basado en multitud de herramientas que pueden llegar a ser muy complejas y que no se aprenden a manejar en las escuelas.

¿Cuáles son las desventajas de los posgrados de marketing digital?

Para ir concretando, voy a explicar los dos inconvenientes principales que veo en la inmensa mayoría de programas ofertados.

Así, si estás pensando en un máster o curso en concreto, podrás valorar si presenta las siguientes desventajas o no.

1. Precio

Los posgrados de marketing online resultan especialmente caros.

De hecho, si miramos los precios de muchas universidades y escuelas de negocios, no es extraño que lleguen a costar varios miles de euros.

Esto hace que sean inaccesibles para muchas personas.

Y, que, por supuesto, haya quienes sí se lo puedan permitir pero encuentren otras maneras más atractivas de invertir su dinero.

Sin embargo, si la formación fuera realmente valiosa en términos de conocimiento, el precio no me parecería un gran inconveniente.

El problema es que, generalmente, este alto coste viene acompañado de una desventaja aún más importante: la falta de formación práctica.

2. Falta de formación práctica

Sea cual sea el posgrado en el que estás pensando, lo más probable es que la inmensa mayoría de la formación que te van a impartir sea teórica.

Para empezar, el marketing digital es una disciplina bastante más amplia de lo que parece. Y, además, no es una ciencia exacta en la que dos más dos siempre sumen cuatro.

Estos dos hechos hacen que convertirse en un verdadero experto en el tema requiera MUCHA, MUCHÍSIMA práctica.

Te pongo unos cuantos ejemplos reales que, o bien he vivido yo, o me han contado distintos compañeros de profesión.

Máster de marketing digital

Si estudias un máster de marketing online que cubra todas las áreas que abarca esta disciplina, en él te ofrecerán una visión general del entorno digital.

Cuando termines, estarás capacitado para mantener una conversación sobre SEO, SEM o redes sociales. E, incluso, podrás impresionar a muchos de tus amigos y conocidos con tu conocimiento sobre el interesante mundo de Internet.

Sin embargo, no serás un experto en ningún área. Y, mucho menos, un especialista en marketing digital en general.

Como te decía, este es un campo muy amplio y, por eso, no hay nadie que domine todas las especialidades. Y, menos aún, sin haberle dedicado muchos años de ejercicio profesional.

Falta de formación práctica en máster de marketing digital

Curso especializado en SEM

Si te decantas por un curso especializado de Google Ads -antiguo Google AdWords-, te enseñarán los principales fundamentos de la herramienta (configuraciones de campañas, creación de anuncios, tipos de pujas y concordancias, extensiones, etc.).

Sin embargo, no te asignarán ni un solo euro de presupuesto. Es decir, te enseñarán a crear una campaña desde cero, pero será totalmente ficticia y no tendrá recorrido.

Por tanto, no podrás hacer ninguna prueba ni comprobar si lo que te han contado tus profesores funciona.

Y, por supuesto, no te harás una idea de lo fácil que es derrochar dinero en Google Ads si no configuras correctamente la campaña.

Dado que, en realidad, solo utilizarás la herramienta de manera superficial, no te surgirán las preguntas que sí se te presentarán en el día a día.

Y, en ese momento, ya no estará tu profesor para resolverlas.

Máster de analítica web

Si estudias un máster de analítica web, quienes impartan el temario te hablarán de los diferentes actores presentes en el panorama (Google Analytics, Adobe Analytics…).

Además, te mostrarán el funcionamiento de las distintas herramientas y te explicarán cómo acceder a un montón de datos sobre el tráfico de tu web.

Será realmente útil obtener información sobre el número de visitas diarias, el tiempo en página o el porcentaje de rebote.

Sin embargo, al igual que en el caso anterior, lo más probable es que no te den acceso a todos los datos reales de una web o lo hagan por un tiempo limitado.

Por tanto, no tendrás margen para meterte de lleno en el proyecto ni para aprender a pensar como un verdadero analista web.

Por ello, tampoco aprenderás a hacerte las preguntas adecuadas -esas que ayudan a sacar conclusiones valiosas- sobre lo que está pasando en una web.

Hacer curso de marketing digital por Internet

Curso especializado en SEO

En los cursos especializados en SEO es habitual que te enseñen a realizar búsquedas de keywords -en muchos casos con herramientas gratuitas- o te den consejos a la hora de redactar contenido optimizado para los buscadores.

Además de esto, te hablarán de la importancia de los enlaces, te darán nociones sobre SEO técnico y te explicarán en qué consisten los algoritmos Penguin y Panda.

Sin embargo, debes tener en cuenta que el trabajo de un experto en SEO también incluye el uso diario de diferentes herramientas.

Entre las más importantes se encontrarían las propias de Google (el planificador de palabras clave, Search Console, Analytics, My Business, Trends…).

Además de, por supuesto, otras como SEMrush, Sistrix, Ahrefs o Screaming Frog, por citar solamente algunas.

Es posible que en el curso de SEO que estés pensando hacer te hablen de ellas, te den acceso a una cuenta de prueba de unos días o te enseñen a manejar alguna funcionalidad básica.

Sin embargo, estas herramientas son mucho más complejas de lo que parecen.

Para que te hagas una idea: la propia SEMrush cuenta con cursos específicos para aprender a manejarla.

Por tanto, aunque hicieras un curso de SEO, te quedaría mucho trabajo por hacer.

¿Por qué estos programas apenas ofrecen formación práctica?

A continuación, te voy a ofrecer cuáles son, a mi juicio, los motivos por los que los másteres y cursos de marketing digital cuentan con poca formación práctica.

1. Coste económico

El uso de la mayoría de las herramientas que he mencionado en este artículo tiene un coste.

Por ejemplo, si queremos poner en marcha una campaña de Google Ads para publicar anuncios en el buscador, necesitaremos asignar un presupuesto.

De no hacerlo, los anuncios nunca serán visibles. Por tanto, no podremos hacer un seguimiento y verificar si lo que hacemos funciona o no.

Algo parecido sucede con otras herramientas -tipo SEMrush, Sistrix, Ahrefs…-. Todas ellas funcionan con suscripción y tienen un coste mensual.

Sin embargo, los másteres y cursos no contemplan destinar una parte del coste del programa al uso de ninguna de estas herramientas.

Por tanto, o no se pueden utilizar -caso de Google Ads-  o sí se pueden usar pero mediante versiones de prueba de unos cuantos días -casos de SEMrush, Sistrix…-.

2. Acceso a información real

En el caso de Google Ads, además de existir un obstáculo económico, hay que tener en cuenta la necesidad de contar con una página en Internet para la que creemos anuncios y a la que enviemos tráfico.

Por tanto, necesitamos una web y una empresa real. Y, como no podía ser de otra manera, no existen muchas compañías que se presten a que los estudiantes practiquen con ellas.

Por poner otro tipo de ejemplo, también podemos hablar del caso de Google Analytics.

Si bien su uso no tiene un coste económico, en muchos casos nos encontramos con un obstáculo relacionado con la confidencialidad.

Dado que necesitamos analizar el tráfico de una web real, nos podemos encontrar con el rechazo de las marcas.

Y es que es común que estas no deseen dar acceso ilimitado a los alumnos, los cuales tienen una vida profesional en la que pueden, incluso, trabajar para la competencia.

3. Tiempo

En general, podemos decir que tanto los másteres como los cursos especializados tienen un temario muy condensado en el tiempo, bien sea porque cuentan con pocas horas lectivas o porque cubren áreas diversas.

Este hecho hace que el estudiante no cuente con tiempo suficiente ni para dominar las herramientas ni para observar la evolución de las acciones que emprende.

Por ejemplo, en SEO los cambios pueden tardar meses en surtir efecto. Esto hace que se necesite mucho tiempo para extraer conclusiones.

Duración de másteres y cursos de marketing digital

¿Qué recomiendo hacer en lugar de estudiar ESE máster o curso de marketing digital?

Antes de matricularte en los estudios que estás pensando, te aconsejo que te tomes tu tiempo, busques opiniones de antiguos alumnos  y te asegures de cuánta formación práctica te van a impartir.

E, independientemente de que decidas o no hacer un programa de marketing online, te aconsejo que dediques tiempo a formarte por tu cuenta.

A continuación, te cuento cuáles son las cosas que mejor me han funcionado a mí:

  • Busca en Google quiénes son los mejores expertos del área que te interesa (SEO, SEM, analítica web…): pueden ser tanto webs de profesionales independientes como de empresas relacionadas con el sector.
  • Sigue a esos referentes: todos ellos contarán con diferentes canales que te permiten estar al día de sus conocimientos. Por ejemplo: podcasts, blogs, cuentas de Twitter
  • Suscríbete a los contenidos de estos expertos: si sigues sus podcasts o te suscribes a sus newsletters podrás recibir información interesante acerca de sus últimos artículos publicados, los webinars que organizan o las novedades del sector.
  • Infórmate sobre cuáles son las mejores herramientas del área que te interesa: si ofrecen la posibilidad, créate una cuenta para utilizar sus versiones de prueba gratuitas.
  • Aprovecha todos los recursos gratuitos que ofrecen estas herramientas: tutoriales, llamadas comerciales en las que te explican las diferentes funcionalidades del software, webinars
  • Practica con tu propia web: no existe un aprendizaje mejor que el de gestionar y mantener tu página. Te dará algunos quebraderos de cabeza, pero aprenderás mucho y podrás probar herramientas como Google Ads, Analytics, Search Console, My Business…
  • Investiga acerca de los temas que te interesen y profundiza sobre los conceptos en los que dudes: cualquier información que necesites la puedes encontrar en Internet.

Con todo lo que te he contado, te habrás dado cuenta de que adquirir un buen conocimiento sobre marketing digital requiere una clara actitud proactiva y autodidacta.

Es decir, aunque finalmente decidas realizar un posgrado, es fundamental que tengas presente que, tras él, siempre será necesario que aprendas y te actualices por tu cuenta.

Y es que, en un entorno tan cambiante como el marketing digital, no resulta exagerado afirmar que, lo que aprendamos hoy, en dos años apenas tendrá valor.